被踩爆的Nike篮球鞋款降价!集团市值一度蒸发13亿美元

被踩爆的Nike篮球鞋款降价!团体市值一度蒸发13亿美圆

中国鞋网-品牌动态】一直稳坐运动服饰行业宝座的Nike近日陷入“品质问题”风浪。

上周四,NBA准状元Zion Williamson上场不到1分钟就因其脚上的Nike PG2.5篮球鞋突然爆裂而摔倒受伤,令Nike产物品质遭到消费者质疑,安慰团体股价下跌,市值当日蒸发13亿美圆。更重要的是,当晚加入寓目的贵客中包孕斯派克李和奥巴马,因而该事情被视为Nike品牌史上的“一大羞辱”,引发业界广泛争议。

被踩爆的Nike篮球鞋款降价!团体市值一度蒸发13亿美圆

“爆鞋事情”虽是偶发个例,但已令消费者对Nike品牌发生质疑,美国品牌专家纳塔瑞里则认为Nike应该与Zion Williamson签下长期合约

事情发生
后,在纽约专门为运动员打运动伤害诉讼的律师艾德斯坦默示,Nike或需要为这起事情负责,“这是典型的产物责任案件,除非有证据证实鞋子被欠妥使用或是出厂后被动过四肢举动。”

美国品牌专家纳塔瑞里则认为Nike应该与Zion Williamson签下长期合约,“爆鞋事情”虽是偶发个例,但已令消费者对Nike品牌发生质疑,而Nike通过赞助并与Zion Williamson推出功效更好的篮球鞋或许有助于扭转这一局面。

不过也有剖析指出,单次的突发事情难以撼动Nike在篮球界的领先地位,相同,Nike股价下跌是投资者买入的好机会。彭博剖析师古拉祖提斯称这个风浪很快就会落幕, “Nike未来几天可能会遭到很大压力,但我不认为会间接影响其球鞋销量。”

据时髦贸易快讯,2018年Nike团体篮球产物营收高达43.5亿美圆,占总支出的14%,其中Nike和Jordan两个品牌在美国篮球市场占有率超90%。

遏制目前,Nike未对该事情作出正式回应,但涉事的PG 2.5篮球鞋目前正在Nike美国官网打折出售,红色款从110美圆降到92.97美圆,蓝色款降到104.97美圆,中国官网暂未出现打折信息。

值得关注的是,PG 2.5并不是Nike近期仅有出现问题的产物。据Business Insider动静,Nike最新推出的售价高达350美圆的智能运动鞋Nike Adapt BB因没法与安卓APP匹配而影响了自动系鞋带的功效。对此,Nike则默示已着手对APP进行调试,将尽快修复问题。

更早前,Nike在2016年4月限量公布的NBA球星科比在2008年北京奥运会夺冠时所穿的一双Nike篮球鞋复刻版被部分中国消费者曝光,称该鞋并没有阐明

顺叙中所说的后跟带有Nike专利zoom air气垫,被消费者质疑“虚假宣传”。对此,Nike给出的回应只是,产物描述失误罢了,可以全额退款。2011年,中国消费者发现Nike在中国销售的“Hyperdunk 2011”篮球鞋,前脚掌比美国同款缺少了气垫的Nike的标识。

类似的事情,同样的冷处理方式,究其根本是因为在运动行业竞争愈来愈
剧烈、休闲运动鞋市场日渐饱和的当下,Nike没法承担一个小过错而引发的负面效应,特别是在北美市场十分困难出现明显恶化之际。

据时髦头条网数据,在遏制2018年11月30日的第二财季内,Nike团体销售额同比大涨10%至94亿美圆,远超过剖析师预期的7%。期内,北美仍然

依据是Nike鞋服鞋类最大的消费市场,支出增进8%,鞋类和梳妆销售额同比增幅超过20%。

有业界人士指出,篮球鞋早已跳脱只能在篮球场上衣着的限制成为一种日常的搭配单品,甚至会出如今事情场合,该畛域蕴藏着无穷
的商机,但经过60多年的生长后,美国篮球市场早已饱和并进入衰退期,因而Nike起头转向中国市场。

客岁8月,Nike团体正式宣布与中国男女篮国家队续约10年,未来双方的合作将涵盖包孕三届篮球世界杯等诸多重要的国际大赛,加快探究中国篮球市场的脚步,同时邀请外籍教练到中国传授更加迷信的训练方式,进一步深耕青年人才培养畛域。

客岁4月,Nike推出16双经典篮球鞋的“Champion Think 16”系列,共包孕14双纪念款,代表着包孕科比、詹姆斯、杜兰特、J 博士和雷阿伦在内的14个NBA球员夺冠进程中经典时刻,另有两双特别纪念球鞋别离代表总冠军的荣耀的Air Force 270 “Gold Standard”。为增加新鲜感,Nike还与索尼公司合作推出PlayStation主题篮球鞋。

多份讲演表明,影响消费者购买产物的不仅仅是产物自身,还包孕品牌和消费者之间的信任关系,而如今的品牌却往往只看到了表层的营销推行

推戴,品质才是吸引消费者长期购买的核心要素。

有剖析认为,“爆鞋事情”后Nike等品牌应该反思的是,过去球星乔丹衣着Jordan篮球鞋在场上翱翔的姿势还言犹在耳,如今的Zion Williamson却因Nike篮球鞋品质问题而面临没法再度继续篮球生涯的风险,而这或许会令Nike再度失守北美外乡市场。

遏制上周五美股收盘,Nike股价已回涨0.96%,目前市值约为1356亿美圆。

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